Türkiye’nin En Değerli Markaları-2016 sonuçları Brand Finance tarafından açıklandı. Bende bu listeyi sizler için detaylı olarak inceledim ve aşağıdaki analizlere ulaştım. Keyifli okumalar…
Açıklanan listeye göre Türk Hava Yolları 2.45 milyar dolar marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası durumunda. İkinci en değerli marka ise 2.35 milyar dolar değer ile Türk Telekom. Hemen ardından 1.9 milyar dolar marka değeriyle Arçelik üçüncü sırada geliyor. Bir önceki yılın en değerli markası Akbank ise bu sene listede üç basamak gerileyerek dördüncü sırada yer alıyor.
Özet Bilgiler
- Türkiye’nin en değerli yüz markasının toplam değeri 29.3 milyar dolar. Bu rakam geçen yıl 34 milyar 383 milyon düzeylerindeydi.
- Bir önceki yıla göre listedeki markaların marka değerleri toplamı 5 milyar dolar azalmış bulunuyor. 100 markalık listeye bu yıl muhtelif iş kollarından 12 yeni marka dahil oldu.
- Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değeri, BrandFinance tarafından açıklanan dünya’nın en değerli 500 markası sıralamasında 29’uncu sıraya denk geliyor.
- Dünya’nın en değerli 500 markası arasında maalesef Türkiye’den hiçbir marka bulunmuyor. Sanırım markalaşma konusunda daha çok çalışmamız gerekiyor. Dünya’nın ilk 20 ekonomisi içerisinde bulunan bir ülkenin Dünya’nın ilk 500’ünde bir tane dahi markası yok.
- Türk Hava Yolları 233 milyon dolar ile değerini en çok arttıran marka oldu. Geçen yılın ve bu yılın ikincisi Türk Telekom ise 122 milyon dolar değer kaybı yaşadı.
- Türkiye’deki en değerli 100 markanın toplam değerinin %32’si banka, %13’ü telekom, %9’u havayolu, %5’i gıda, %5’i gıda-perakende ve %4’ü alkollü içecek markaları tarafından oluşuyor.
- 2016 yılındaki listede sadece 18 şirket marka değerini arttırabildi. Bu 18 şirketin bir önceki yıla oranla marka değerlerindeki artış 834 milyon dolar düzeylerinde.
- Türkiye’nin en değerli markası 2,4 milyar dolarlık değeriyle Türk Hava Yolları.
2013-2016 yılları Arası Türkiye’nin En Değerli İlk 10 Markası
| Sıralama | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 |
| 1 | Türk Telekom | Türk Telekom | Akbank | Türk Hava Yolları |
| 2 | Akbank | Akbank | Türk Telekom | Türk Telekom |
| 3 | İş Bankası | Türk Hava Yolları | İş Bankası | Arçelik |
| 4 | Türk Hava Yolları | İş Bankası | Türk Hava Yolları | Akbank |
| 5 | Garanti | Arçelik | Garanti | Garanti |
| 6 | Arçelik | Anadolu Efes | Arçelik | Turkcell |
| 7 | Turkcell | Garanti | Turkcell | İş Bankası |
| 8 | BİM | Turkcell | Yapı Kredi | Anadolu Efes |
| 9 | Anadolu Efes | BİM | BİM | Yapı Kredi |
| 10 | Yapı Kredi | Yapı Kredi | Anadolu Efes | Halbank |
Sektör Bazlı Analiz
Türkiye’nin En Değerli 100 Markası listesine bakıldığında 13 sektör başı çekiyor. Bu sektörler içerisinde bankacılık 9,5 milyar dolarlık değeri ile genelin %32’sini oluşturuyor. Telekomünikasyon sektörü ise 3,8 milyar dolarlık değeriyle genelin %13’ünü oluşturuyor ve ikinci sırada yer alıyor. Havayolu sektörüyse 2,6 milyar dolarlık değeriyle genelin %9’unu oluşturarak üçüncü sırada yer alıyor.
| Sektör | Marka Değerleri Toplamı | Genel İçindeki %’lik Payı |
| Banka | 9.467.000.000 | 32% |
| Telekomünikasyon | 3.816.000.000 | 13% |
| Havayolu | 2.657.000.000 | 9% |
| Gıda | 1.550.000.000 | 5% |
| Perakende Gıda | 1.431.000.000 | 5% |
| Alkollü İçecek | 1.301.000.000 | 4% |
| Otomotiv | 1.016.000.000 | 3% |
| Dayanıklı Tüketim | 1.002.000.000 | 3% |
| Hazır Giyim | 867.000.000 | 3% |
| Akaryakıt | 830.000.000 | 3% |
| Sigorta | 296.000.000 | 1% |
| Spor Kulübü | 293.000.000 | 1% |
| Otomotiv Yan Sanayi | 223.000.000 | 1% |
| Diğer | 4.551.000.000 | 16% |
Marka İsimlerindeki Renk Kodlamaları:
Kırmızı: Sıralamada Düşüş – Yeşil: Sıralamada Artış – Mavi: Yerini Koruyan – Siyah: Listeye Yeni Giren
Marka Değerini En Çok Arttıran İlk 10 Marka
100 marka arasından sadece 18 şirket değerini arttırabilmiş durumda. Marka değerinin en çok arttıran ise 233 milyon dolar ile Türk Hava Yolları. Üst sıralarda yer almak her zaman marka değerini arttırmak anlamına gelmiyor. Örneğin Türk Telekom 2016’da 122 milyon dolar marka değeri kaybı yaşamış durumda. Bu kaybı yaşamamış olsaydı bir önceki yılki değeri bu sene onu zirvede tutacaktı ve Türkiye’nin en değerli markası olacaktı.
| Marka | Marka Değeri %’sel Artış | 2015 Marka Değeri (000$) | 2016 Marka Değeri (000$) | Toplam Artış |
| Türk Hava Yolları | 11% | 2.219.000 | 2.452.000 | 233.000 |
| BSH | 39% | 427.000 | 593.000 | 166.000 |
| Arçelik | 7% | 1.845.000 | 1.983.000 | 138.000 |
| Anadolu Efes | 6% | 1.085.000 | 1.151.000 | 66.000 |
| Carrefoursa | 70% | 75.000 | 128.000 | 53.000 |
| Pegasus | 19% | 171.000 | 205.000 | 34.000 |
| Indeks | 37% | 72.000 | 99.000 | 27.000 |
| Ford Otosan | 5% | 544.000 | 571.000 | 27.000 |
| Çelik Motor | 38% | 37.000 | 52.000 | 15.000 |
| Kerevitaş(Superfresh) | 39% | 36.000 | 50.000 | 14.000 |
BANKACILIK
Bankacılık sektörü 9,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %32’sini oluşturuyor. Akbank 2015 yılında Türkiye’nin En Değerli Markası durumundayken bu yıl üç basamak düşerek dördüncü sıraya gerilemiş durumda. Bankacılık sektöründe bir önceki yıla göre sadece Vakıfbank ve Finansbank marka değerini arttırmış durumda.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Akbank | 1.589.000 | 1 | 4 |
| Garanti | 1.529.000 | 5 | 5 |
| İş Bankası | 1.297.000 | 3 | 7 |
| Yapı Kredi | 980.000 | 8 | 9 |
| Halkbank | 958.000 | 12 | 10 |
| Ziraat Bankası | 944.000 | 11 | 11 |
| Vakıfbank | 739.000 | 15 | 12 |
| Finansbank | 544.000 | 20 | 17 |
| DenizBank | 313.000 | 23 | 24 |
| TEB | 241.000 | 26 | 26 |
| Şekerbank | 107.000 | 43 | 41 |
| Bank Asya | 78.000 | 48 | 56 |
| Albaraka Türk | 71.000 | 37 | 57 |
| Sinai Kalkınma | 48.000 | 67 | 69 |
| Alternatif Bank | 29.000 | 72 | 84 |
OTOMOTİV
Otomotiv sektörü 1,25 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Otomotiv sektörünün en değerli markası ise 571 milyon dolarlık değeriyle Ford Otosan. Ford Otosan, bir önceki yıla göre marka değerini %5 oranında da arttırmış durumda. Otomotiv sektöründe marka değerini bir önceki yıla göre arttıran bir diğer şirket ise Çelik Motor. Sektördeki markaların marka değerlerinde genel olarak bir artış görünmemesine karşın sıralamada sektörün lehine bir durum söz konusu.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Ford Otosan | 571.000 | 19 | 16 |
| Türk Traktör | 152.000 | 33 | 32 |
| Karsan | 103.000 | 44 | 32 |
| Otokar | 53.000 | 63 | 62 |
| Çelik Motor | 52.000 | 76 | 64 |
| Tofaş | 49.000 | 70 | 67 |
| Anadolu Isuzu | 36.000 | 73 | 74 |
HAVAYOLU
Havayolu sektörü 2,6 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %9’unu oluşturuyor. Türk Hava Yolları 2,45 milyar dolar marka değeri ile hem listenin hem de sektörün en değerli markası. Havayolu sektörünün iki markası Türk Hava Yolları ve Pegasus, bir önceki yıla göre marka değerini arttırmayı başarmışlar.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Türk Hava Yolları | 2.452.000 | 4 | 1 |
| Pegasus | 205.000 | 31 | 30 |
OTOMOTİV YAN SANAYİ
Otomotiv Yan Sanayi sektörü 223 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Brisa. Sektörde bir önceki yıla marka değerini arttıran şirket bulunmazken, sıralamada sadece Petlas iki basamak artış göstermiş durumda. Otomotiv Yan Sanayi sektöründeki tüm markalarda bir düşüş söz konusu. En ciddi düşüş ise Goodyear’da gerçekleşmiş durumda.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Brisa | 103.000 | 40 | 43 |
| Petlas | 34.000 | 80 | 78 |
| Goodyear | 33.000 | 65 | 80 |
| İnci Akü | 28.000 | 82 | 86 |
| Mutlu Akü | 25.000 | – | 91 |
GIDA
Gıda sektörü 1,5 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Ülker Bisküvi. Gıda sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran üç şirket Kent Gıda, Tat ve Kerevitaş(Superfresh).
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Ülker Bisküvi | 522.000 | 14 | 19 |
| Pınar | 281.000 | 24 | 25 |
| Sütaş | 207.000 | – | 29 |
| Kent Gida | 111.000 | 51 | 40 |
| Keskinoğlu | 96.000 | 45 | 45 |
| Banvit | 88.000 | 39 | 49 |
| Tat | 82.000 | 64 | 54 |
| Ak Gıda(İçim) | 68.000 | – | 58 |
| Kerevitaş(Superfresh) | 50.000 | 78 | 65 |
| Şahin | 28.000 | – | 85 |
| Dardanel | 17.000 | – | 100 |
PERAKENDE GIDA
Perakende Gıda sektörü 1,4 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %5’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BİM. Sektöde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket ise Carrefoursa.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Bim | 668.000 | 9 | 13 |
| Migros | 512.000 | 18 | 20 |
| Carrefoursa | 128.000 | 58 | 35 |
| Tesco Kipa | 83.000 | 41 | 53 |
| Kiler | 40.000 | 57 | 71 |
TELEKOMÜNİKASYON
Telekomünikasyon sektörü 3,8 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %13’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Türk Telekom. Türk Telekom geçen yılki sırasını koruyor. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Türk Telekom | 2.353.000 | 2 | 2 |
| Turkcell | 1.435.000 | 7 | 6 |
| Netaş | 28.000 | 79 | 87 |
ALKOLLÜ İÇECEK
Alkollü İçecek sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %4’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Efes. Alkollü içecek sektöründeki iki markada marka değerlerini bir önceki yıla göre arttırmış durumda.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Anadolu Efes | 1.151.000 | 10 | 8 |
| Türk Tuborg | 150.000 | 36 | 33 |
HAZIR GİYİM
Hazır Giyim sektörü 1,3 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası LC Waikiki. LC Waikiki bir önceki yıl listede olmamasına karşın bu sene listeye girerek liderliği Koton’un elinden almış durumda.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| LC Waikiki | 658.000 | – | 14 |
| Koton | 120.000 | 29 | 37 |
| Boyner | 59.000 | 62 | 61 |
| Vakko | 30.000 | 77 | 83 |
AKARYAKIT
Akaryakıt sektörü 830 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası OMV Petrol Ofisi. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran şirket bulunmuyor.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| OMV Petrol Ofisi | 420.000 | 13 | 21 |
| Opet | 234.000 | 25 | 28 |
| Aygaz | 176.000 | 28 | 31 |
DAYANIKLI TÜKETİM
Dayanıklı Tüketim sektörü 1 milyar dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %3’ünü oluşturuyor. Sektörün en değerli markası BSH. Dayanıklı Tüketim sektöründe BSH bir önceki yıla göre marka değerini arttıran tek şirket.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| BSH | 593.000 | 22 | 13 |
| Vestel | 363.000 | 21 | 23 |
| Uğur Soğutma | 46.000 | – | 70 |
SİGORTA
Dayanıklı Tüketim sektörü 296 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Anadolu Sigorta. Sigorta sektöründe bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir şirket bulunmazken genel olarak şirketler bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Anadolu Sigorta | 121.000 | 35 | 36 |
| Ak Sigorta | 96.000 | 42 | 47 |
| Halk Sigorta | 49.000 | 68 | 68 |
| Güneş Sigorta | 30.000 | 81 | 82 |
SPOR KULÜBÜ
Spor Kulübü sektörü 293 milyon dolarlık değeriyle Türkiye’nin En Değerli Markaları listesi toplam değerinin %1’ini oluşturuyor. Sektörün en değerli markası Galatasaray. Sektörde bir önceki yıla göre marka değerini arttıran bir spor kulübü bulunmazken genel olarak spor kulüpleri bir önceki yıla göre sıra kaybetmiş durumdalar.
| Marka | 2016 MD(000$) | Sıra 2015 | Sıra 2016 |
| Galatasaray | 116.000 | 30 | 38 |
| Fenerbahçe | 95.000 | 46 | 48 |
| Beşiktaş | 63.000 | 59 | 59 |
| Trabzonspor | 19.000 | 86 | 95 |
Marka Değeri Nasıl Hesaplanıyor?
Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor.
Brand Finance tarafından geliştirilen Marka Gücü Endeksi’ne(MGE) göre Türkiye’nin En Değerli 100 Markası belirleniyor. Her marka’ya 100 üstünden bir MGE notu veriliyor ve bu not sonucu ‘‘Marka Derecesi’’ belirleniyor. Bu derece tespit edilirken hem somut hem de soyut unsurlar hesaba dahil ediliyor.
Girdi (marka yönetimi niteliği, markanın mevcudiyeti), Marka Özsermayesi (aşinalık, işlevsel performans, duygusal performans, tercih), Çıktı (hasılat artışı, pazar payı, karlılık, uzlaşmalı analist görüşü). Daha
Listenin tamamına bu adresten ulaşabilirsiniz.
Görsel Kaynak: http://www.indiatoturkey.com/wp-content/uploads/2014/02/istanbul-destination.jpg
Bir yanıt yazın