Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2014

BrandFinance tarafından 2013 verileri ile hazırlanan listeye göre “2014 Yılı Türkiye’nin  En Değerli 100 Markası” araştırması sonuçlandı. Bu yıl listedeki markaların toplam değeri 30 milyar 849 milyon ABD doları. 2013 yılında açıklanan ve 2012 yılı verileri ile hazırlanan “2013 Yılı Türkiye’nin  En Değerli 100 Markası” araştırmasında ise listede yer alan markaların toplam değeri  31 milyar 240 milyon ABD dolarıydı.

Bu yıl yaşanan bu düşüşün nedeni raporda şöyle açıklanıyor: Bu yıl listeye yeni, güçlü markaların dahil olmasına rağmen toplam değerin geçen yıldan düşük olmasının temel nedeni olarak, toplam değer içerisinde büyük paya sahip banka değerlerinde gerçekleşen azalma ve Türk Lirası’nın dolar karşısında uğradığı kayıp (1.1.2013-31.12.2013 arası yaklaşık %20) sayılabilir.

2014 yılında ise listeye 13 yeni marka yer girdi. Geri kalan 87 markanın 40’ı bu yıl değer kazanırken 44’ü ise değer yitirdi. BrandFinance tarafından açıklana raporda marka değeri 1 milyar dolar ile 2 milyar dolar arasında 10 marka bulunurken, marka değeri 2 milyar doların üzerinde ise sadece 1 (Türk Telekom) marka bulunuyor.

Türkiye’nin en değerli markalarında ilk beş sıraya baktığımızda bu yılda ilk iki sıranın değişmediği görülüyor. İlk sırayı yine Türk Telekom alırken ikinci sırayı ise Akbank alıyor. Türk Hava Yolları bir basamak yükselerek üçüncü sırada yer alırken, geçen yılın üçüncüsü Türkiye İş Bankası ise dördüncü sıraya gerilemiş durumda.  Bu yıl listenin beşinci markası ise Arçelik.

Bu yıl listeye dahil olan 13 yeni güçlü marka ile birlikte listenin evreninde de bir değişme yaşandı.  Geçen sene 100’üncü sırada yer markanın değeri 13 milyon dolarken, bu sene listenin 100’üncü sırasında yer alan markanın değeri 19 milyon dolar. Bu sene listenin 100. sırasında yer alan marka, geçen sene listede 91 sırada yer alabiliyordu. Bu listedeki artışın bir göstergesi. Bu yıl listede yer almak bir önceki yıla göre zorlaşmış görünüyor.

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2014

Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor.Çalışmada markaların aynı zamanda marka derecesi ve marka gücüne de yer veriliyor. “Marka Gücü Endeksi”marka yönetiminin başarısını gösterirken, “Marka Derecesi” ise değerlendirilen markanın güç ve başarısını sayısallaştırıyor. Ayrıca, markaya ilintili gelecekte olası kazançlara ilişkin riski de belirtiyor.

Bu yazıda kaynak olarak BrandFinance araştırma raporu kullanılmıştır. Kaynağa buradan ulaşabilirsiniz.