Bir Müşteri Neler Yapabilir? (United Havayolları Vakası)
Eğer bir avukat olsam size dava açardım, ama bir müzisyen olduğum için size bir şarkı yazacağım ve yaptığınızı tüm...
İlişkilerin Getirisi (Return On Relationship)
Bugün ve gelecekte markalar için müşteriler ile ilişki kurabiliyor olmanın önem katsayısı artmaya başladı. Kurulacak bu bağlar, ilerleyen yıllarda...
Tüketici Artığı ve Haz İlişkisi
Maliyetini bildiğimiz birçok ürüne, maliyetinin çok üzerinde ödemeler yapabiliyoruz. Üstelik bu farkı bilerek ödüyoruz. Peki neden?
Tüketici Risk Seviyeleri ve Bağlam İlişkisi
İçerik pazarlaması ayrıştırıcı bir faktör olmaktan çıkıp ‘Hijyen Faktör’ bir faktör haline geldi.
Pazarlamada Deneyim Etkisi 1’i 8 Yapar Mı?
Sosyal ve psikolojik değişimler, rasyonel kararların etkisinin azalmasına, duygusal kararların etkisinin artmasına neden oldu.
Pazarlamada Disiplin Sürekliliği
Güçlü bir marka olmak için markaya etkin eden tüm organlarda güçlü bir bütünlük önemlidir.
Amaca Yönelik Pazarlama
Amaca Yönelik Pazarlama, 1980’lerde ABD’de ortaya çıkmış ve başlamış bir pazarlama disiplinidir.
Reklamlarda Milli Sömürü
Milli varlıkların konuyla ilgisi olmadan markanın ticari çıkarı uğruna kullanılmasını hiçbir zaman doğru bulmadım.
Betty Crocker Vakası (Yumurta Ekleyin)
General Mills 1950 yıllarda Betty Crocker markası altında bir pasta karışımı piyasaya sürdü ama tüketici ürünü kabul etmedi ve...
Pazarlama Miyopluğu Nedir?
Pazarlama miyopluğu ilk olarak 1960′da Theodore Levitt tarafından Harvard Business Review’da yayımlanan makalesinde kaleme alındı.
