BrandFinance tarafından 2013 verileri ile hazırlanan listeye göre “2014 Yılı Türkiye’nin  En Değerli 100 Markası” araştırması sonuçlandı. Bu yıl listedeki markaların toplam değeri 30 milyar 849 milyon ABD doları. 2013 yılında açıklanan ve 2012 yılı verileri ile hazırlanan “2013 Yılı Türkiye’nin  En Değerli 100 Markası” araştırmasında ise listede yer alan markaların toplam değeri  31 milyar 240 milyon ABD dolarıydı.

turkiyenin-en-degerli-100-markasi-toplam-degeri

 

Bu yıl yaşanan bu düşüşün nedeni raporda şöyle açıklanıyor: Bu yıl listeye yeni, güçlü markaların dahil olmasına rağmen toplam değerin geçen yıldan düşük olmasının temel nedeni olarak, toplam değer içerisinde büyük paya sahip banka değerlerinde gerçekleşen azalma ve Türk Lirası’nın dolar karşısında uğradığı kayıp (1.1.2013-31.12.2013 arası yaklaşık %20) sayılabilir.

2014 yılında ise listeye 13 yeni marka yer girdi. Geri kalan 87 markanın 40’ı bu yıl değer kazanırken 44’ü ise değer yitirdi. BrandFinance tarafından açıklana raporda marka değeri 1 milyar dolar ile 2 milyar dolar arasında 10 marka bulunurken, marka değeri 2 milyar doların üzerinde ise sadece 1 (Türk Telekom) marka bulunuyor.

turkiyenin-en-degerli-markalari-2014-1

Türkiye’nin en değerli markalarında ilk beş sıraya baktığımızda bu yılda ilk iki sıranın değişmediği görülüyor. İlk sırayı yine Türk Telekom alırken ikinci sırayı ise Akbank alıyor. Türk Hava Yolları bir basamak yükselerek üçüncü sırada yer alırken, geçen yılın üçüncüsü Türkiye İş Bankası ise dördüncü sıraya gerilemiş durumda.  Bu yıl listenin beşinci markası ise Arçelik.

turkiyenin-en-degerli-ilk-bes-markasi-2014

Bu yıl listeye dahil olan 13 yeni güçlü marka ile birlikte listenin evreninde de bir değişme yaşandı.  Geçen sene 100’üncü sırada yer markanın değeri 13 milyon dolarken, bu sene listenin 100’üncü sırasında yer alan markanın değeri 19 milyon dolar. Bu sene listenin 100. sırasında yer alan marka, geçen sene listede 91 sırada yer alabiliyordu. Bu listedeki artışın bir göstergesi. Bu yıl listede yer almak bir önceki yıla göre zorlaşmış görünüyor.

Türkiye’nin En Değerli 100 Markası – 2014

Sıra Sıra Marka Marka Değeri 2013 (milyon $) Marka Değeri 2014 (milyon $)
2013 2014  
1 1 TÜRKTELEKOM 2,38 2,0
2 2 AKBANK 2,121 1,983
4 3 TÜRK HAVA YOLLARI 1,8 1,922
3 4 İŞ BANKASI 2,061 1,893
6 5 ARÇELİK 1,455 1,616
9 6 ANADOLU EFES 1,272 1,366
5 7 GARANTİ 1,579 1,364
7 8 TURKCELL 1,421 1,343
8 9 BİM 1,395 1,12
10 10 YAPI KREDİ 1,117 1,099
11 11 PETROL OFİSİ 1,075 1,081
12 ZİRAAT BANKASI YENİ 968
14 13 VAKIFBANK 829 842
15 14 ENKA 731 792
13 15 FORD 955 776
12 16 HALKBANK 1,063 761
16 17 MİGROS 680 610
18 18 ÜLKER BİSKÜVİ 657 564
24 19 FİNANSBANK 325 457
22 20 BSH 355 416
20 21 ŞİŞE CAM 405 385
19 22 VESTEL ELEKTRONİK 412 383
21 23 AYGAZ 378 380
17 24 OPET 404 305
25 25 DENİZBANK 301 280
28 26 TEB 217
274
26 27 SÜTAŞ 247 261
27 28 DOĞUŞ OTOMOTİV 222 256
29 PEGASUS YENİ 211
29 30 TEKNOSA 214 211
30 31 TAV 169 174
32 32 ALTINYILDIZ 152 170
41 33 TÜRK TRAKTÖR 105 159
31 34 BANK ASYA 154 143
51 35 KESKİNOĞLU 85 143
36 KOÇTAŞ YENİ 142
38 37 GALATASARAY 116 141
37 38 ASELSAN 125 134
36 39 BRİSA 131 133
33 40 PINAR SÜT 142 127
34 41 BANVİT 141 125
44 42 ANADOLU SİGORTA 101 118
35 43 HÜRRİYET 137 112
40 44 ŞEKERBANK 109 111
39 45 KENT GIDA 111 106
43 46 CARREFOURSA 101 103
64 47 TÜRK TUBORG 58 103
50 48 ALBARAKA TÜRK 88 102
42 49 ODEON TURİZM 102 101
47 50 TESCO KİPA 93 101
49 51 ACIBADEM 91 97
46 52 VESTEL BEYAZ EŞYA 93 93
45 53 FENERBAHÇE 95 87
62 54 BOYNER 60 76
67 55 AKSİGORTA 53 76
60 56 SINAİ KALKINMA 67 71
57 YURTİÇİ KARGO YENİ 73
48 58 KİLER 91
73
53 59 YAPI KREDİ SİGORTA 81 72
52 60 ECZACIBAŞI YAPI 82 72
57 61 BEŞİKTAŞ 71 70
54 62 OTOKAR 77 69
56 63 GOOD YEAR 71 67
64 PAŞABAHÇE YENİ 67
58 65 TOFAŞ 70 65
59 66 PINAR ET 68 62
78 67 BİMEKS 31 61
55 68 TAT KONSERVE 77 60
61 69 OMSAN 61 58
63 70 ALTERNATİF BANK 59 55
71 BEYMEN YENİ 53
80 72 ATASAY 30
52
69 73 BOSSA 44
49
74 BİLİM İLAÇ YENİ 47
66 75 MUTLU AKÜ 53 46
72 76 ATLASJET 40
42
74 77 İNDEKS 39 41
68 78 ÇELEBİ HAVA SERVİSİ 46 39
79 ÇELİK MOTOR YENİ 39
80 SETUR YENİ 37
81 KALE SERAMİK YENİ 37
79 82 DEMİR DÖKÜM 31
32
77 83 VAKKO 34 30
76 84 REYSAŞ 37
30
81 85 İNCİ AKÜ 29 30
82 86 KEREVİTAŞ 27 28
87 DOĞTAŞ KELEBEK YENİ 26
83 88 DYO 24 26
71 89 GÜNEŞ SİGORTA 41 25
85 90 ADESE 23
25
89 91 YATAŞ 21 24
92 ŞEKER PİLİÇ YENİ 23
70 93 TRABZONSPOR 42 23
84 94 ARENA BİLGİSAYAR 23 23
73 95 NETAŞ 39 22
87 96 SÖKTAŞ 22 21
90 97 ADEL 20 20
86 98 YÜNSA 23 20
93 99 ALARKO CARRIER 18 20
100 PAKPEN YENİ 19

 

Brand Finance’in bu çalışmayı yaparken 100 markalık listenin %80 – %85’ine ait veriler KAP’tan temin edildiğini geriye kalanının ise şirketlerin doğrudan ilettiği veriler olduğunu aktarıyor.Çalışmada markaların aynı zamanda marka derecesi ve marka gücüne de yer veriliyor. “Marka Gücü Endeksi”marka yönetiminin başarısını gösterirken, “Marka Derecesi” ise değerlendirilen markanın güç ve başarısını sayısallaştırıyor. Ayrıca, markaya ilintili gelecekte olası kazançlara ilişkin riski de belirtiyor.

turkiyenin-en-degerli-100-markası-derecelendirme-puani

 

 

 

 

 

Bu yazıda kaynak olarak BrandFinance araştırma raporu kullanılmıştır. Kaynağa buradan ulaşabilirsiniz.