Pazarlama

Tüketen Üretici’leri (Prosumer) Anlamak

Tüketen Üretici yani Prosumer sözcüğü, 1980’lerde Alvin Toffler’in “Üçüncü Dalga” isimli kitabında ortaya atıldı. Prosumer, tüketici (Consumer) ve üretici (Producer) kelimelerinden türetilen bir kavram olarak pazarlama dünyasında yer almaya başladı. Bugün ise “pro” kelimesinin kısaltması olarak profesyonel (Professional) veya proaktif (Pro-Active) kelimeleri de kullanılıyor. Kelimeler farklılaşsa da kavramın verdiği mesaj aynı noktaya çıktığı için anlamda farklılık yaratmıyor.

Debranding

Pazarlamada dünyasında Debranding’in bundan yaklaşık on dokuz yıl önce uygulanmasına karşın Türkiye’ye gelişi daha yeni oldu. Türkiye’de Debranding uygulaması ilk kez Coca-Cola tarafından ürünlerin üzerindeki logoların kişiselleştirilmesiyle hayata geçti. Coca-Cola’nın yaptığı çalışmayı Nutella’nın fırıncıları onurlandırmak için yaptığı kampanya izledi. Nutella’da yine ürün üzerindeki logoları kişiselleştirdi. Bu çalışmalar ile Türkiye’deki pazarlama dünyasında bu kavram bir anda hızlıca yerini aldı ve kendinden söz ettirmeye başladı.

Hesap Verebilir Pazarlama

İnternetin hayatımıza girmesiyle birlikte gelenek haline gelmiş pazarlama bakış açılarında da büyük değişimler gerçekleşti. Özellikle pazarlamanın bu dinamiğe uyum sağlama süreci çok daha hızlı ve kolay oldu. İnternet, pazarlamanın geçmiş dönemlerde en büyük sorunu ve ihtiyacı olan erişilebilirlik, verimlilik ve ölçümleme sorunlarına çözüm sundu.Geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki en net ayrımı ise erişilebilirlik, verimlilik ve ölçümleme belirledi.

Pazarlama Miyopluğu

Pazarlama miyopluğu “Marketing Myopia”, ilk olarak 1960′da Theodore Levitt tarafından Harvard Business Review’da yayımlanan makalesinde kaleme alındı. O günden bu güne de sıkça kullanılan bir kavram oldu. Theodore Levitt, makalesinde pazarlama miyopluğunu en basit haliyle şöyle tanımdı; “bazı şirketlerin temel işleriyle ilgili görme özrüne sahip olmaları”. Bu görme özrü çağlar arasında markalarda çok farklı etkenler oluşturmaya başladı. Her çağ, her dönem kendi içerisinde yepyeni dinamikler ortaya çıkardı, çıkarıyor ve çıkaracakta.

Pazarlama Tek Departman Değildir

Harry Beckwith “Görünmeyeni Satmak” isimli kitabının bir bölümünde bu konuyu işlemişti. O bölüm, iş yerlerine yönelik hizmet sunan Twin Cities isimli bir şirketin örneği ile başlıyordu. Bu şirket bir çok alanda profesyonel hizmetler vermesine, hizmet alanlarında ödüller almasına karşın bu şirketin problemi şuydu:  Şirket satış ve pazarlamanın, satış ve pazarlamayla ilgili elemanların işi olduğuna inanıyor ve algılıyordu. Bu örnekten yol çıktığımızda bu algının bugünün bir çok şirketinde mevcut olan bir durum

Bugün Marka-Tüketici İlişkilerinde Önemli Olan Nedir ?

Marka pazarlamasında temel hedef markanın zihinlerde ayrıştırıcı olarak yer edinilmesini sağlamak (güvenilirlik, farkındalık, vb.) ve süreç içerisinde bunu satışa dönüştürebilecek stratejileri geliştirmektir. Bu süreçte yapılacak faaliyetler ise markanın tüketiciler ile kurulacak ilişki ekosisteminin süresini belirler. İşte tam bu ilişki kurulma aşamasında da markaya olan güven, sadakat ve farkındalık gibi algılar oluşmaya başlar. Yeni dönem pazarlama anlayışında bu algıların oluşmasında kullanılacak olan mecraların, reklam mesajlarının, imajların sadece akılda kalıcılığından ziyade dikkat

Fark Yaratan Dinamik: “Değer Pazarlaması”

Bilgi ekonomisinin gelişmesi ve dijital ekonomi kavramının ortaya çıkmasıyla birlikte markaların rekabet süreçlerini yeniden şekillendiren değer pazarlaması oldukça önem kazandı. Pazarlamada ortaya çıkan bu yeni dinamik markaların tüm kanallarında kendini hızlı bir şekilde hissettirmeye başladı ve rekabet ortamının en ayrıştırıcı kavramlarından bir tanesi oldu.  Bu yeni dönemde markalar müşteri odaklı yönetim şekline bir an önce ayak uydurmaya başlasalar da bugünkü duruma baktığımızda sürecin halen başındayız.

escort kuşadası
izmir escort bayan
izmir escort bayan
ümraniye escort
ataşehir escort
kadıköy escort
kartal escort
ümraniye escort